Влияние ЧМ-2026 на интерес к iGaming: результаты исследования Blask

Крупные футбольные турниры на несколько недель привлекают внимание миллионов болельщиков по всему миру. Матчи становятся главной темой спортивных новостей и повседневных обсуждений, а для гемблинг-операторов это время дополнительных возможностей для привлечения аудитории.

Однако чемпионат мира 2026 года показал неожиданную картину. Восемь из десяти лидеров по темпам роста поискового спроса на iGaming оказались странами, не представленными на чемпионате мира. Однако совокупный индекс по сопоставимым рынкам за 39 дней увеличился всего на 1,8%.

Результаты исследования показывают, что интерес к азартным развлечениям не всегда зависит от участия местной команды в соревновании. Поэтому операторам стоит учитывать не только страны, представленные на чемпионате, но и рынки, оставшиеся за его пределами. Внимание аудитории может сохраняться и там, где национальная команда уже выбыла из борьбы.

Методология исследования и охват рынков

Аналитическая платформа Blask провела сравнение поисковой активности пользователей за два периода продолжительностью 39 дней каждый. Первый охватывал время проведения чемпионата мира — с 11 июня по 19 июля 2026 года. Второй, с 3 мая по 10 июня, использовался для оценки ситуации до начала соревнований.

Основой анализа стал фирменный индекс Blask, который измеряет интерес аудитории к гемблинг-брендам в отдельных странах. Показатель рассчитывается на основе поисковых запросов с исключением нерелевантных обращений и тех, которые имеют негативную направленность. Полученные данные нормализуются и выражаются в баллах.

Метрика позволяет отслеживать изменения спроса, но не отражает фактическое количество клиентов операторов или их финансовые результаты.

При оценке статистики необходимо учитывать ограничения географического охвата. Исследование охватывало не все страны, представленные на ЧМ-2026, а лишь те, по которым были доступны данные.

В выборку не вошли:

• Иран и Узбекистан;
• Ирак и Кабо-Верде;
• Кюрасао.

Кроме того, данные по Англии и Шотландии были объединены в общую статистику Великобритании.

Ранее Blask и ACE Alliance провели аналогичный анализ чемпионатов 2018 и 2022 годов. Тогда исследователи не обнаружили устойчивой зависимости между спортивными результатами национальных команд и интересом к гемблинг-брендам.

Данные за 2026 год подтверждают эту тенденцию: заметный рост поисковой активности наблюдался не только в странах, чьи сборные рано покинули турнир, но и на рынках, вообще не представленных на чемпионате.

Поисковый спрос на iGaming сильнее всего вырос за пределами стран — участниц ЧМ

Сравнение относительной динамики индекса Blask принесло неожиданные результаты. Лидерами стали преимущественно государства, чьи команды не прошли квалификацию. На нескольких рынках поисковая активность увеличилась более чем вдвое.

Результаты по отдельным рынкам:

1. В Исландии индекс поднялся на 294,8% — со 115 тыс. до 455 тыс. баллов. В Коста-Рике показатель увеличился на 172,9%, с 494 тыс. до 1,3 млн.
2. На Ямайке зафиксирован прирост на 143% — с 237 тыс. до 575 тыс. баллов. В Боливии значение поднялось на 106,6%, с 645 тыс. до 1,3 млн.
3. Перуанский рынок прибавил 95,8% — с 33,1 млн до 64,8 млн баллов. В Чили индекс увеличился на 74,2%, с 9,8 млн до 17,1 млн.
4. Несмотря на отсутствие национальных сборных Гватемалы и Гондураса на чемпионате, поисковый интерес повысился на 80,8% и 64,2% соответственно.
5. В Панаме показатель поднялся на 84,7%, хотя команда завершила выступление после группового этапа. Япония прибавила 82,6%, прежде чем уступила Бразилии со счетом 1:2 в 1/16 финала.

Отдельного внимания заслуживает Перу. Еще до начала соревнования индекс здесь значительно превышал значения Исландии и Коста-Рики. Поэтому увеличение на 95,8% при столь высокой исходной базе означает гораздо более масштабное изменение спроса, чем даже трехзначные проценты на небольших рынках.

Рейтинг стран по абсолютному приросту индекса Blask

При сравнении количества дополнительных баллов распределение мест заметно меняется. На первый план выходят крупные рынки, где поисковая активность была высокой еще до начала ЧМ.

Исландия и Коста-Рика, лидировавшие по относительной динамике, не вошли в первую десятку. Несмотря на впечатляющие проценты, абсолютное увеличение оказалось скромнее, чем в странах с более широкой аудиторией.

Перу — лидер с большим отрывом

За время соревнования индекс Blask в Перу прибавил 31,7 млн баллов — более чем втрое больше результата ближайшего конкурента.

Сочетание высокой исходной базы и увеличения на 95,8% обеспечило стране первое место по масштабу изменений, хотя в процентном рейтинге она была лишь пятой.

Этот пример подтверждает, почему при оценке коммерческого потенциала нельзя ориентироваться исключительно на относительную динамику.

Германия — лучший результат среди участников ЧМ

Страна заняла второе место в общем рейтинге, прибавив 10 млн баллов. Среди государств, представленных на соревновании, это максимальное значение.

При этом немецкая сборная выбыла уже в 1/16 финала, уступив Парагваю в серии пенальти.

Поисковый спрос увеличился на 52,7% — меньше, чем в Панаме или Японии. Однако исходная база в 19 млн баллов обеспечила Германии значительно больший абсолютный прирост.

Большинство мест в топ-10 — за странами, не принимавшими участия в ЧМ

Даже при сравнении абсолютных значений семь из десяти позиций достались государствам, не представленным на футбольном поле.

Среди остальных лидеров:

• Вьетнам — 8,8 млн дополнительных баллов, третье место;
• Аргентина — 7,9 млн;
• Чили — 7,3 млн;
• Индонезия — 6,2 млн;
• Эквадор — 4,4 млн;
• Польша — 3,7 млн;
• Грузия — 3,2 млн, десятое место.

Таким образом, среди участников ЧМ-2026 в первую десятку вошли только Германия, Аргентина и Эквадор.

Как операторам использовать оба показателя

Относительная динамика помогает определить, где спрос меняется быстрее всего, а абсолютные значения — оценить масштаб дополнительной поисковой активности.

Для небольших рынков высокие проценты могут стать основанием для тестирования рекламных кампаний. В крупных странах даже менее выраженные изменения способны обеспечить значительный охват.

Однако целесообразность продвижения зависит также от стоимости привлечения клиентов и доступного бюджета. Совместный анализ двух метрик позволяет точнее оценивать региональные перспективы.

Как спортивные результаты сборных связаны со спросом на iGaming

Отдельное сравнение участников ЧМ-2026 выявило еще одну особенность. В некоторых странах, чьи команды выбыли на ранних стадиях, активность пользователей увеличилась сильнее, чем у четвертьфиналистов. Это говорит о том, что успехи сборной не всегда приводят к сопоставимому росту интереса к азартным играм.

Наиболее показательные примеры:

1. Панама и Япония. Панама возглавила рейтинг участников с результатом 84,7% — с 968 тыс. до 1,8 млн баллов, хотя сборная не вышла из группы. Япония заняла второе место (82,6%), завершив выступление в первом раунде плей-офф.
2. Парагвай. Индекс прибавил 59,6%. Команда выбила Германию, но затем уступила Франции со счетом 0:1 в 1/8 финала. При этом немецкий рынок значительно опередил парагвайский по абсолютному объему дополнительных запросов.
3. Южная Корея и Уругвай. Обе сборные покинули соревнование после группового этапа, однако значения увеличились на 57,2% и 53,5%. Это обеспечило странам места в пятерке лидеров.
4. Норвегия и Швейцария. Команды дошли до четвертьфинала, но продемонстрировали более скромную динамику. В Норвегии после победы над Бразилией со счетом 2:1 в 1/8 финала индекс прибавил 23,6%. Швейцария замкнула десятку с результатом 20,3%.
5. Испания, Аргентина и Бразилия. Финалисты не вошли в число лидеров. У чемпиона мира Испании увеличение составило 14,3%, у Аргентины — около 19%. В Бразилии значение практически не изменилось, снизившись на 0,5%.

Германия с результатом 52,7% заняла шестое место среди участников. Далее расположились Эквадор (38,5%) и Кот-д’Ивуар (28,2%). Норвегия и Швейцария завершили первую десятку, хотя продвинулись по турнирной сетке дальше нескольких соперников, оказавшихся выше в рейтинге.

Статистика свидетельствует, что спортивные достижения могли влиять на спрос, но не определяли итоговое распределение мест. Значение также имеют размер аудитории, узнаваемость операторов и особенности местного игорного рынка. При этом данные Blask не позволяют установить точный вклад каждого фактора.

Аналогичная картина наблюдалась ранее. В 2018 году Франция завоевала титул, но не стала лидером по поисковой активности. В 2022-м Аргентина выиграла ЧМ, хотя перед его началом индекс страны был значительно ниже бразильского.

Результаты трех соревнований подтверждают отсутствие устойчивой зависимости между успехами национальных команд и интересом к азартным играм.

Как менялся поисковый спрос в странах — организаторах ЧМ-2026

Все три принимающие страны завершили выступление в 1/8 финала. Канада уступила Марокко 4 июля, Мексика проиграла Англии 5 июля, а США потерпели поражение от Бельгии 6 июля. Это позволило аналитикам сравнить поведение пользователей после выбывания местных сборных.

За весь период совокупные значения трех рынков оказались относительно близкими. Однако ежедневная динамика различалась: в США активность снижалась, в Мексике оставалась стабильной, а в Канаде продолжала увеличиваться.

США

Поисковый спрос в целом зависел от выступления американской команды и продолжил снижаться после 6 июля. По итогам всего ЧМ индекс Blask также оказался ниже уровня предыдущих 39 дней.

Такая динамика соответствует тенденции, наблюдавшейся ранее. В первом полугодии 2026-го активность американских пользователей сократилась на 9% в годовом исчислении, а прогнозируемая выручка уменьшилась на 1,8%.

Мексика

После поражения сборной поисковая активность сохранилась примерно на прежнем уровне. Индекс оставался выше значений до начала ЧМ, а аудитория продолжала проявлять внимание к гемблинг-брендам и на поздних стадиях соревнования.

По динамике Мексика заняла промежуточное положение между США, где наблюдалось снижение, и Канадой, продемонстрировавшей противоположную тенденцию.

Канада

В отличие от двух других организаторов, после выбывания местной команды поисковый спрос продолжил увеличиваться. Повышенная активность сохранялась до середины июля, а итоговое значение превысило уровень предыдущего периода.

Канадский iGaming-рынок отличается значительными масштабами и неоднородной структурой. В первом полугодии 2026 года на офшорные бренды приходилось 59,4% прогнозируемой выручки, тогда как доля компаний, работающих в рамках местного регулирования, составляла 40,6%.

Различия в структуре рынка и поведении аудитории могут частично объяснять столь непохожие сценарии после вылета сборных. Однако имеющиеся данные не позволяют установить прямую причинно-следственную связь.

Практические рекомендации для iGaming-операторов

Чемпионат мира создает возможности для привлечения клиентов не только в странах, представленных на соревновании. Поэтому при планировании маркетинга важно учитывать региональную активность, не ограничиваясь прогнозами спортивных результатов.

На основе результатов исследования можно составить четыре рекомендации:

1. Не исключать страны, не участвующие в ЧМ. Восемь из десяти лидеров по относительной динамике не прошли квалификацию. Такие рынки также заслуживают внимания при тестировании рекламных кампаний.
2. Сравнивать проценты и абсолютные значения. Первые помогают выявить наиболее быстрые изменения спроса, вторые — оценить его масштаб. Пример Перу подтверждает необходимость учитывать обе метрики.
3. Планировать продвижение после выбывания сборных. Опыт США, Мексики и Канады продемонстрировал три разных сценария. Поэтому завершение выступления команды не обязательно означает потерю потенциальных клиентов.
4. Корректировать бюджеты с учетом местной динамики. Результаты матчей могут служить поводом для запуска кампаний, но не дают точного прогноза поисковой активности. Регулярный анализ помогает направлять расходы в страны, где сохраняется высокий спрос.

Для действующих операторов эти рекомендации полезны при распределении маркетинговых ресурсов, а для новых компаний — при выборе перспективных направлений развития.

Главное о влиянии ЧМ-2026 на iGaming-рынок

Совокупное увеличение индекса Blask на 1,8% выглядит незначительным на фоне резких изменений в отдельных странах. При этом лидерами по относительной и абсолютной динамике стали рынки, не представленные на чемпионате мира.

Основные результаты исследования:

• Наиболее высокие темпы роста поискового спроса наблюдались преимущественно за пределами стран — участниц ЧМ-2026.
• Перу возглавило рейтинг по абсолютному приросту — 31,7 млн баллов при увеличении на 95,8%.
• Панама и Япония лидировали среди участников по процентной динамике, несмотря на ранний вылет сборных. Германия заняла первое место по абсолютному объему дополнительных запросов, прибавив 10 млн баллов.
• После завершения выступления национальных команд активность в США снижалась, тогда как в Мексике сохранялась и на поздних стадиях соревнования.
• Сопоставление относительных и абсолютных значений помогает оценивать как скорость изменения спроса, так и его масштаб.

Насколько устойчивыми окажутся эти изменения, станет понятно после возвращения к обычному спортивному календарю. Данные об удержании клиентов помогут определить, где временная активность действительно привела к расширению постоянной аудитории.