Тренд one-click payments в iGaming-индустрии: мгновенные платежи увеличивают доходность казино

Переводы в одно касание становятся одним из ключевых драйверов роста гемблинг-индустрии в 2025 году. Они делают взаимодействие с платформой более комфортным и безопасным, и главное, повышают рентабельность интернет-казино.

Что такое one-click payments

Это технология, позволяющая пользователю совершать перевод буквально в один клик — без необходимости каждый раз заново вводить банковские реквизиты.

Подход основан на безопасном сохранении платежной информации (токенизации), которую затем можно повторно использовать для проведения моментных транзакций. Благодаря этому геймеры пополняют баланс или покупают внутриигровой товар за считанные секунды. Оператор получает рост скорости, конверсии и, как следствие, доходности iGaming-проекта.

Технология оплаты в один клик получила массовое распространение в e-commerce, а затем начала с успехом использоваться в других отраслях экономики:

• В 1999-м Amazon запатентовал программу 1-Click Ordering, ставшую первым подобным сервисом в секторе интернет-торговли. Позже PayPal, Apple Pay, Google Pay и другие платежные системы внедрили аналогичные решения в свои продукты.
• В 2017-2018 гг one-click payments начали применяться в iGaming-вертикали. Это стало возможным благодаря активной интеграции электронных кошельков и платежных SDK в игорный софт.
• В 2022–2023 годах технология перешла в категорию массовой. На это повлияло распространение Web3-кошельков (MetaMask, WalletConnect), приложений Apple Pay и Google Pay, открытых банковских API (open banking).

Основные типы one-click payments

Рассмотрим, какие сервисы поддерживают переводы в одно касание:

1. Электронные кошельки. Сначала гемблер регистрирует аккаунт в системе и привязывает к нему карту, а затем подключает кошелек к интернет-казино. После этого пополнение счета происходит моментально и без ввода платежных данных.
2. Instant Bank Payments. Это технология прямого доступа к банковским счетам через открытые API. С ее помощью казино может мгновенно инициировать перевод без отображения дополнительных реквизитов. Игрок подтверждает операцию в своем онлайн-банке, и деньги сразу же поступают на депозит.
3. Мобильные кошельки. Это Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay и другие сервисы для моментального пополнения счета со смартфонов. Во время первого пополнения данные банковской карты токенизируются и далее хранятся в mobile-кошельке. Для подтверждения транзакции геймеру достаточно подтвердить личность при помощи Face ID, Touch ID или PIN-кода.
4. Криптокошельки и Web3. Это децентрализованные сервисы, ключи доступа к которым имеют только их владельцы. Для оплаты в один клик достаточно одобрить транзакцию в кошельке, и средства моментально поступать на счет получателя.
5. Платежные карты с токенизацией (Visa/Mastercard). С помощью 3D Secure 2.0 и оцифровки карты можно один раз сохранить платежный код, а затем использовать его повторно без ввода данных. Первый перевод всегда будет проходить с подтверждением (например, по SMS или push-аутентификации), после чего карта автоматически токенизируется. Все последующие транзакции проходят мгновенно.

Почему платежи в одно касание выгодны оператору

One-click payments — долгосрочный тренд в iGaming-индустрии. Решение не только улучшает пользовательский опыт и делает переводы более безопасными, но также влияет на доходность казино-бизнеса.

Рассмотрим основные выгоды от внедрения переводов в один клик.

Рост ARPU и повторных депозитов

One-click payments значительно снижают «платежное трение», что влияет на:

• частоту и скорость депозитов;
• объем привлеченных от игроков средств;
• количество повторных транзакций.

Исследования Trustly показывают, что их авторский сервис Pay N Play способствует росту конверсии в онлайн казино. Установка программы повышает conversion rate до 98,8%, а также ускоряет вход на игорный сайт до менее чем 20 секунд.

Благодаря добавлению one-click payments конверсия в среднем вырастает на 30–40% по сравнению с использованием обычных кредитных и предоплаченных банковских карт.

Снижение числа незавершенных транзакций

Ситуации, когда геймеры начали платить, но не завершили операции по каким-либо причинам (личным, техническим, организационным) — частое явление в гемблинге. Такие несостоявшиеся переводы называют abandoned deposits, и они относятся к прямым убыткам оператора.

В системах с ручным вводом карт показатель незавершенных транзакций достигает 20–25%, особенно среди игроков-новичков. Внедрение one-click методов снижает этот показатель до 6–9%.

Рост продолжительности сессии и общего LTV

Согласно отчету Grand View Research, внедрение one-click payments повышает Lifetime Value (пожизненную ценность) геймера на 15–20%, в том числе благодаря:

• увеличению количества возвращений;
• более глубокой вовлеченности;
• меньшему числу отказов.

Быстрые переводы не прерывают сессию, что особенно важно в сегменте VR и live-казино, а также в игровых сценариях с высокой вовлеченностью и эмоциональными триггерами (например, в турнирах).

Вращение традиционных слот-катушек также становится более комфортным, когда пополнить счет и продолжить раунд можно за считанные секунды без потери истории ставок.

Огромная популярность у игроков

Гемблеры предпочитают one-click платежи по нескольким причинам:

1. Удобство и отсутствие рутины. Пользователям не нужно каждый раз вводить данные карты, проходить 3D Secure-подтверждение, повторно логиниться в платежном сервисе и совершать другие действия. Достаточно всего одного нажатия в системе, и депозит будет сразу же зачислен.
2. Мгновенная скорость транзакций. Среднее время проведения one-click операции составляет 3–5 секунд, включая биометрическое подтверждение личности (Face ID, Touch ID, fingerprint, PIN). Банковский перевод, для сравнения, занимает 5–7 минут.
3. Улучшенный мобильный опыт. Согласно исследованию Statista, 67% всех iGaming-транзакций совершаются с mobile-стройств. One-click payments идеально вписываются в данную концепцию. Они требуют минимум нажатий и поддерживают нативные методы оплаты (Apple Pay, Google Pay).
4. Безопасность и конфиденциальность. Карта гемблера заменяется на уникальный токен, который не хранится в интернет-казино и не может быть использован повторно на другом сайте. Благодаря этому игрок ощущает себя в безопасности, что особенно важно при первом депозите.

Рост доверия к iGaming-бренду

Сегодня пользователи все чаще оценивают платформу не только по бонусам, но и по ее технологичности. Поддержка Apple Pay, Google Pay, Trustly и других решений указывает на современность и высокую надежность гемблинг-площадки, делает ее более понятной и привлекательной для молодой аудитории.

Исследование YouGov показывает, что 42% гемблеров считают наличие быстрых и простых платежей ключевым фактором доверия к онлайн казино.

Нормативно-правовая база

В 2025 году one-click транзакции регулируются в рамках многоуровневого законодательства, охватывающего финансовую безопасность, идентификацию пользователей и защиту данных.

Общие правовые положения

Ключевые моменты, которые должен учитывать оператор:

• PSD2. Вторая платежная директива ЕС обязывает провайдеров проводить SCA (Strong Customer Authentication). Это двухфакторная аутентификация для онлайн-операций. Повторные переводы разрешены только после первичного SCA (через токенизацию или authorisation vault).
• GDPR. Регламент по защите персональных и платежных данных обязывает предпринимателей избегать прямого доступа к реквизитам карт.
• 3D Secure 2.0. Чаще всего данный метод используется в связке с токенизацией (с Visa Token Service или Mastercard Digital Enablement Service). Он также является обязательным для всех карточных платежей в ЕС и Великобритании, проводимых по требованиям PSD2.
• AML/KYC. Это комплекс процедур, направленных на верификацию личности и борьбу с отмыванием денег. Политики AML и KYC запрещают депозиты с анонимных карт и кошельков, обязывают операторов связывать все переводы с идентифицированными пользователями.

Требования ведущих юрисдикций

Рассмотрим, что ведущие игорные регуляторы говорят об one-click payments:

1. Великобритания. Согласно UK Gambling Commission, провайдеры должны добавить как минимум один способ мгновенного пополнения и вывода средств. Можно использовать PayPal, Trustly, Open Banking API и другие популярные на рынке решения. С 2023-го максимальное время вывода средств не должно превышать 2 часа, но только для гемблеров с полностью подтвержденным KYC.
2. Швеция. Spelinspektionen выделяет BankID (национальную цифровую идентификацию) в качестве основного метода для KYC и авторизации переводов. Вся платежная информация должна быть доступна в пользовательском профиле, а анонимные транзакции (в том числе с использованием криптокошельков) — запрещены.
3. Нидерланды. Kansspelautoriteit — это один из немногих регуляторов, который активно штрафует операторов за задержку выплат и непрозрачные методы пополнения. Основным вариантом оплаты в стране является iDEAL, интегрированный во многие банковские приложения. Использование кредитных карт запрещено.
4. Германия. Местные операторы отдают предпочтения банкингу с поддержкой SCA и мгновенных переводов (SEPA Instant, Giropay). Операции должны проходить только через лицензированные PSP, с верификацией личности и учетом лимитов (до €1 000 в месяц на одного игрока).

Таким образом, все больше юрисдикций делают open banking стандартом платежей и сокращают максимальное время транзакций до нескольких часов. Они требуют от операторов соблюдения честной и прозрачной платежной политики.

Главное о платежах в один клик

• К преимуществам решения относят рост APRU и повторных депозитов, снижение числа незавершенных транзакций, увеличение общего LTV. Поддержка мгновенных платежей повышает доверие к iGaming-бренду со стороны геймеров и В2В-партнеров.
• Нормативно-правовая база отличается в зависимости от юрисдикции. В большинстве европейских стран регуляторы требуют от операторов внедрения быстрых и безопасных платежей, подключения к национальным BankID-сервисам, сокращения времени на вывод средств.

Наша фирменная система представлена в трех базовых версиях: для наземных залов, сайтов и мобильных приложений. У нас можно также заказать игровой и платежный софт, ПО для безопасности и другие полезные решения.