Тренд one-click payments в iGaming-індустрії: миттєві платежі збільшують прибутковість казино

Перекази в один дотик стають одним із ключових драйверів зростання гемблінг-індустрії у 2025 році. Вони роблять взаємодію з платформою більш комфортною та безпечною, і найголовніше, підвищують рентабельність інтернет-казино.

Що таке one-click payments

Це технологія, яка дозволяє користувачеві робити переказ буквально в один клік — без необхідності щоразу заново вводити банківські реквізити.

Підхід ґрунтується на безпечному збереженні платіжної інформації (токенізації), яку потім можна повторно використовувати для виконання миттєвих транзакцій. Завдяки цьому геймери поповнюють баланс або купують внутрішньоігровий товар за лічені секунди. Оператор отримує зростання швидкості, конверсії та, як наслідок, прибутковості iGaming-проєкту.

Технологія оплати в один клік набула масового поширення в e-commerce, а потім почала з успіхом використовуватися в інших галузях економіки:

• У 1999-му Amazon запатентував програму 1-Click Ordering, що стала першим таким сервісом у секторі інтернет-торгівлі. Пізніше PayPal, Apple Pay, Google Pay та інші платіжні системи впровадили аналогічні рішення у свої продукти.
• У 2017–2018 рр one-click payments почали застосовуватися в iGaming-вертикалі. Це стало можливим завдяки активній інтеграції електронних гаманців і платіжних SDK у розважальний софт.
• У 2022–2023 роках технологія перейшла в категорію масової. На це вплинуло поширення Web3-гаманців (MetaMask, WalletConnect), додатків Apple Pay та Google Pay, відкритих банківських API (open banking).

Основні типи one-click payments

Розглянемо, які сервіси підтримують перекази в один дотик:

1. Електронні гаманці. Спочатку гемблер реєструє обліковий запис у системі та прив'язує до нього картку, а потім підключає гаманець до інтернет-казино. Після цього поповнення рахунку відбувається моментально без введення платіжних даних.
2. Instant Bank Payments. Це технологія прямого доступу до банківських рахунків через відкриті API. З її допомогою казино може миттєво ініціювати переказ без відображення додаткових реквізитів. Гравець підтверджує операцію у своєму онлайн-банку, і гроші відразу надходять на депозит.
3. Мобільні гаманці. Це Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay та інші сервіси для моментального поповнення рахунку зі смартфонів. Під час першого внесення коштів дані банківської картки токенізуються і далі зберігаються в mobile-гаманці. Для підтвердження транзакції геймеру достатньо підтвердити особу за допомогою Face ID, Touch ID або PIN-коду.
4. Криптогаманці та Web3. Це децентралізовані послуги, ключі доступу до яких мають лише їхні власники. Для оплати в один клік достатньо схвалити транзакцію в гаманці й кошти моментально будуть надходити на рахунок одержувача.
5. Платіжні картки з токенізацією (Visa/Mastercard). За допомогою 3D Secure 2.0 та оцифрування картки можна один раз зберегти платіжний код, а потім використовувати його повторно без введення даних. Перший переказ завжди буде проходити з підтвердженням (наприклад, за SMS або push-автентифікацією), після чого картка автоматично токенізується. Усі наступні транзакції відбуваються миттєво.

Чому платежі в один дотик вигідні оператору

One-click payments — довгостроковий тренд в iGaming-індустрії. Рішення не тільки поліпшує користувацький досвід і робить перекази більш безпечними, але також впливає на прибутковість казино-бізнесу.

Розглянемо основні вигоди від запровадження переказів в один клік.

Зростання ARPU та повторних депозитів

One-click payments значно знижують «платіжне тертя», що впливає на:

• частоту та швидкість депозитів;
• обсяг залучених від гравців коштів;
• кількість повторних транзакцій.

Дослідження Trustly показують, що їхній авторський сервіс Pay N Play сприяє зростанню конверсії в онлайн казино. Інсталяція програми підвищує conversion rate до 98,8%, а також прискорює вхід на ігровий сайт до 20 секунд.

Завдяки додаванню one-click payments конверсія в середньому зростає на 30–40% порівняно з використанням звичайних кредитних і передплачених банківських карток.

Зниження кількості незавершених транзакцій

Ситуації, коли геймери почали платити, але не завершили операції з якихось причин (особистих, технічних, організаційних) — поширене явище в гемблінгу. Перекази, що не відбулися, називають abandoned deposits, і вони належать до прямих збитків оператора.

У системах із ручним введенням даних карток показник незавершених транзакцій досягає 20–25%, особливо серед гравців-новачків. Використання one-click методів знижує цей показник до 6–9%.

Зростання тривалості сесії та загального LTV

Згідно зі звітом Grand View Research, впровадження one-click payments підвищує Lifetime Value (довічну цінність) геймера на 15–20%, зокрема завдяки:

• збільшенню кількості повернень;
• глибшій залученості;
• меншій кількості відмов.

Швидкі перекази не переривають сесію, що особливо важливо в сегменті VR і live-казино, а також в ігрових сценаріях із високою залученістю та емоційними тригерами (наприклад, у турнірах).

Обертання традиційних слот-котушок також стає більш комфортним, коли поповнити рахунок і продовжити раунд можна за лічені секунди без втрати історії ставок.

Величезна популярність у гравців

Гемблери віддають перевагу one-click платежам із кількох причин:

1. Зручність і відсутність рутини. Користувачам не потрібно щоразу вводити дані картки, проходити 3D Secure-підтвердження, повторно логінитися в платіжному сервісі та здійснювати інші дії. Достатньо лише одного натискання в системі, і депозит буде одразу ж зарахований.
2. Миттєва швидкість транзакцій. Середній час проведення one-click операції складає 3–5 секунд, включно із біометричним підтвердженням особи (Face ID, Touch ID, fingerprint, PIN). Банківський переказ для порівняння займає 5–7 хвилин.
3. Поліпшений мобільний досвід. Згідно з дослідженням Statista, 67% всіх iGaming-транзакцій відбуваються з mobile-будівельностей. One-click payments ідеально вписуються в цю концепцію. Вони вимагають мінімум натискань і підтримують нативні методи оплати (Apple Pay, Google Pay).
4. Безпека та конфіденційність. Картка гемблера замінюється на унікальний токен, який не зберігається в інтернет-казино й не може бути використаний повторно на іншому сайті. Завдяки цьому гравець відчуває себе в безпеці, що особливо важливо під час внесення першого депозиту.

Зростання довіри до iGaming-бренду

Сьогодні користувачі все частіше оцінюють платформу не лише за бонусами, а й за її технологічністю. Підтримка Apple Pay, Google Pay, Trustly й інших рішень вказує на сучасність і високу надійність гемблінг-проєкту, робить його більш зрозумілим і привабливим для молодої аудиторії.

Дослідження YouGov демонструє, що 42% гемблерів вважають наявність швидких і простих платежів ключовим чинником довіри до онлайн казино.

Нормативно-правова база

У 2025 році one-click транзакції регулюються в рамках багаторівневого законодавства, що охоплює фінансову безпеку, ідентифікацію користувачів і захист даних.

Загальні правові положення

Ключові моменти, які має враховувати оператор:

• PSD2. Друга платіжна директива ЄС зобов'язує провайдерів проводити SCA (Strong Customer Authentication). Це двофакторна автентифікація для онлайн-операцій. Повторні перекази дозволені лише після первинного SCA (через токенізацію або authorisation vault).
• DPR. Регламент із захисту персональних і платіжних даних зобов'язує підприємців уникати прямого доступу до реквізитів карток.
• 3D Secure 2.0. Найчастіше цей метод використовується у зв'язці з токенізацією (з Visa Token Service або Mastercard Digital Enablement Service). Він також є обов'язковим для всіх карткових платежів у ЄС і Великій Британії, що проводяться за вимогами PSD2.
• AML/KYC. Це комплекс процедур, спрямованих на верифікацію особи та боротьбу з відмиванням грошей. Політики AML і KYC забороняють депозити з анонімних карток і гаманців, зобов'язують операторів пов'язувати всі перекази з ідентифікованими користувачами.

Вимоги провідних юрисдикцій

Розглянемо, що провідні ігрові регулятори говорять про one-click payments:

1. Велика Британія. Згідно з UK Gambling Commission, провайдери зобов’язані додати щонайменше один спосіб миттєвого поповнення та виведення коштів. Можна використовувати PayPal, Trustly, Open Banking API та інші популярні на ринку рішення. З 2023 року максимальний час виведення коштів не має перевищувати 2 години, але тільки для гемблерів із повністю підтвердженим KYC.
2. Швеція. Spelinspektionen виділяє BankID (національну цифрову ідентифікацію) як основний метод для KYC і авторизації переказів. Уся платіжна інформація має бути доступна в користувацьком профілі, а анонімні транзакції (зокрема з використанням криптогаманців) — заборонені.
3. Нідерланди. Kansspelautoriteit — це один із небагатьох регуляторів, який активно штрафує операторів за затримку виплат і непрозорі методи поповнення. Основним варіантом оплати в країні є iDEAL, інтегрований у більшість банківських додатків. Використання кредитних карток заборонено.
4. Німеччина. Місцеві оператори віддають перевагу банкінгу з підтримкою SCA та миттєвих переказів (SEPA Instant, Giropay). Операції мають проходити лише через ліцензовані PSP, з верифікацією особи та обліком лімітів (до €1 000 на місяць на одного гравця).

Усе більше юрисдикцій роблять Open Banking стандартом платежів і скорочують максимальний час транзакцій до декількох годин. Вони вимагають від операторів дотримання чесної та прозорої платіжної політики.

Головне про платежі в один клік

• До переваг рішення належать зростання APRU та повторних депозитів, зниження кількості незавершених транзакцій, збільшення загального LTV. Підтримка миттєвих платежів підвищує довіру до iGaming-бренду з боку геймерів і партнерів В2В.
• Нормативно-правова база відрізняється залежно від юрисдикції. У більшості європейських країн регулятори вимагають від операторів запровадження швидких і безпечних платежів, підключення до національних BankID-сервісів, скорочення часу на виведення коштів.

Наша фірмова система представлена в трьох базових версіях: для наземних залів, сайтів і мобільних додатків. У нас можна також замовити ігровий та платіжний софт, ПЗ для безпеки й інші корисні рішення.