Вплив ЧС-2026 на інтерес до iGaming: результати дослідження Blask

Великі футбольні турніри на кілька тижнів привертають увагу мільйонів уболівальників у всьому світі. Матчі стають головною темою спортивних новин і повсякденних обговорень, а для гемблінг-операторів цей час є додатковими можливостями для залучення аудиторії.

Однак чемпіонат світу 2026 показав несподівану картину. Вісім з десяти лідерів темпами зростання пошукового попиту на iGaming виявилися країнами, не представленими на Мундіалі. Утім, сукупний індекс за зіставними ринками за 39 днів зріс лише на 1,8%.

Результати дослідження показують, що інтерес до азартних розваг не завжди залежить від участі місцевої команди у змаганні. Тому операторам варто враховувати не лише країни, представлені на чемпіонаті, а й ринки, що залишилися поза його межами. Увага аудиторії може зберігатися і там, де національна команда вже вибула з боротьби.

Методологія дослідження й охоплення ринків

Аналітична платформа Blask провела порівняння пошукової активності користувачів за два періоди тривалістю 39 днів кожен. Перший охоплював час проведення чемпіонату світу — з 11 червня до 19 липня 2026 року. Другий, з 3 травня до 10 червня, використовувався для оцінки ситуації до початку змагань.

Основою аналізу став фірмовий індекс Blask, який вимірює інтерес аудиторії до гемблінг-брендів в окремих країнах. Показник розраховується на основі пошукових запитів за винятком нерелевантних звернень і тих, що мають негативну спрямованість. Отримані дані нормалізуються та виражаються у балах.

Метрика дає змогу відстежувати зміни попиту, але не відображає фактичну кількість клієнтів операторів або їхні фінансові результати.

Під час оцінки статистики необхідно враховувати обмеження географічного охоплення. Дослідження охоплювало не всі країни, представлені на ЧС-2026, а лише ті, за якими були доступні дані.

До вибірки не увійшли:

• Іран та Узбекистан;
• Ірак і Кабо-Верде;
• Кюрасао.

Крім того, дані щодо Англії та Шотландії були об'єднані в загальну статистику Великої Британії.

Раніше Blask та ACE Alliance провели аналогічний аналіз чемпіонатів 2018 і 2022 років. Тоді дослідники не виявили сталої залежності між спортивними результатами національних команд та інтересом до гемблінг-брендів.

Дані за 2026 рік підтверджують цю тенденцію: помітне зростання пошукової активності спостерігалося не лише в країнах, чиї збірні рано залишили турнір, а й на ринках, які взагалі не представлені на чемпіонаті.

Пошуковий попит на iGaming найсильніше зріс за межами країн-учасниць ЧС

Порівняння відносної динаміки індексу Blask дало несподівані результати. Лідерами стали здебільшого держави, чиї команди не пройшли кваліфікацію. На кількох ринках пошукова активність збільшилася більш ніж удвічі.

Результати за окремими ринками:

1. В Ісландії індекс піднявся на 294,8% — зі 115 тис. до 455 тис. балів. У Коста-Ріці показник збільшився на 172,9%, із 494 тис. до 1,3 млн.
2. На Ямайці зафіксовано приріст на 143% — з 237 тис. до 575 тис. балів. У Болівії значення зросло на 106,6%, з 645 тис. до 1,3 млн.
3. Перуанський ринок додав 95,8% — з 33,1 млн до 64,8 млн балів. У Чилі індекс збільшився на 74,2%, з 9,8 млн. до 17,1 млн. грн.
4. Незважаючи на відсутність національних збірних Гватемали та Гондурасу на чемпіонаті, пошуковий інтерес підвищився на 80,8% та 64,2% відповідно.
5. У Панамі показник піднявся на 84,7%, хоч команда завершила виступ після групового етапу. Японія додала 82,6%, перш ніж поступилася Бразилії з рахунком 1:2 у 1/16 фіналу.

На окрему увагу заслуговує Перу. Ще до початку змагання індекс тут значно перевищував значення Ісландії та Коста-Ріки. Тому збільшення на 95,8% за такої високої вихідної бази означає набагато масштабнішу зміну попиту, ніж навіть тризначні відсотки на невеликих ринках.

Рейтинг країн за абсолютним приростом індексу Blask

При зіставленні кількості додаткових балів розподіл позицій помітно змінюється. На перший план виходять великі ринки, де пошукова активність була високою ще до початку ЧС.

Ісландія та Коста-Ріка, які лідирували за відносною динамікою, не увійшли до першої десятки. Незважаючи на вражаючі відсотки, абсолютне збільшення виявилося скромнішим, ніж у країнах із ширшою аудиторією.

Перу — лідер з великим відривом

За час змагання індекс Blask у Перу додав 31,7 млн балів — більш ніж утричі більше від результату найближчого конкурента.

Поєднання високої вихідної бази та збільшення на 95,8% забезпечило країні перше місце за масштабом змін, хоча у процентному рейтингу вона була лише п'ятою.

Цей приклад підтверджує, чому в оцінці комерційного потенціалу не можна орієнтуватися виключно на відносну динаміку.

Німеччина — найкращий результат серед учасників ЧС

Країна посіла друге місце в загальному рейтингу, додавши 10 млн балів. Серед держав, які представлені на змаганні, це максимальне значення.

Однак німецька збірна вибула вже в 1/16 фіналу, поступившись Парагваю в серії пенальті.

Пошуковий попит збільшився на 52,7% — менше, ніж у Панамі чи Японії. Однак початкова база в 19 млн балів забезпечила Німеччині значно більший абсолютний приріст.

Більшість місць у топ-10 — за країнами, які не брали участі у ЧС

Навіть за порівняння абсолютних значень сім із десяти позицій дісталися державам, не представленим на футбольних полях Північної Америки.

Серед інших лідерів:

• В'єтнам — 8,8 млн додаткових балів, третє місце;
• Аргентина — 7,9 млн;
• Чилі — 7,3 млн;
• Індонезія — 6,2 млн;
• Еквадор — 4,4 млн;
• Польща — 3,7 млн;
• Грузія — 3,2 млн, десяте місце.

Тобто серед учасників ЧС-2026 у першу десятку увійшли лише Німеччина, Аргентина та Еквадор.

Як операторам використовувати обидва показники

Відносна динаміка допомагає визначити, де попит змінюється найшвидше, а абсолютні значення — оцінити масштаб додаткової пошукової активності.

Для невеликих ринків високі відсотки можуть бути підставою для тестування рекламних кампаній. У великих країнах навіть менш виражені зміни здатні забезпечити значне охоплення.

Однак доцільність просування залежить також від вартості залучення клієнтів і доступного бюджету. Спільний аналіз двох метрик дає змогу точніше оцінювати регіональні перспективи.

Як спортивні результати збірних пов'язані з попитом на iGaming

Окреме порівняння учасників ЧС-2026 виявило ще одну особливість. У деяких країнах, команди яких вибули на ранніх стадіях, активність користувачів збільшилася сильніше, ніж у чвертьфіналістів. Це говорить про те, що успіхи збірної не завжди приводять до порівняльного зростання інтересу до азартних ігор.

Найпоказовіші приклади:

1. Панама та Японія. Панама очолила рейтинг учасників із результатом 84,7% — із 968 тис. до 1,8 млн балів, хоча збірна не вийшла з групи. Японія посіла друге місце (82,6%), завершивши виступ у першому раунді плей-офф.
2. Парагвай. Індекс додав 59,6%. Команда вибила Німеччину, але потім поступилася Франції з рахунком 0:1 у 1/8 фіналу. Водночас німецький ринок значно випередив парагвайський за абсолютним обсягом додаткових запитів.
3. Південна Корея та Уругвай. Обидві збірні залишили змагання після групового етапу, проте значення збільшилися на 57,2% і 53,5%. Це забезпечило країнам місця в п'ятірці лідерів.
4. Норвегія та Швейцарія. Команди дійшли до чвертьфіналу, але продемонстрували скромнішу динаміку. У Норвегії після перемоги над Бразилією з рахунком 2:1 у 1/8 фіналу індекс додав 23,6%. Швейцарія замкнула десятку із результатом 20,3%.
5. Іспанія, Аргентина та Бразилія. Фіналісти не увійшли до переліку лідерів. У чемпіона світу Іспанії збільшення склало 14,3%, у Аргентини — майже 19%. У Бразилії значення мало змінилося, знизившись на 0,5%.

Німеччина із результатом 52,7% посіла шосте місце серед учасників. Далі розташувалися Еквадор (38,5%) і Кот-д'Івуар (28,2%). Норвегія та Швейцарія закрили першу десятку, хоча просунулися турнірною сіткою далі за кількох суперників, які опинилися вище в рейтингу.

Статистика свідчить, що спортивні досягнення могли впливати попит, але не визначали підсумковий розподіл місць. Значення також мають розмір аудиторії, впізнаваність операторів і особливості місцевого грального ринку. Водночас дані Blask не дають можливість визначити точний внесок кожного чинника.

Аналогічна картина спостерігалася раніше. У 2018 році Франція здобула титул, але не стала лідером із пошукової активності. У 2022-му Аргентина виграла ЧС, хоча перед його початком індекс країни був значно нижчим за бразильський.

Результати трьох змагань підтверджують відсутність сталої залежності між успіхами національних команд та інтересом до азартних ігор.

Як змінювався пошуковий попит у країнах-організаторах ЧС-2026

Усі три країни-господарі завершили виступ у 1/8 фіналу. Канада поступилася Марокко 4 липня, Мексика програла Англії 5 липня, а США зазнали поразки від Бельгії 6 липня. Це дало змогу аналітикам порівняти поведінку користувачів після вибуття місцевих збірних.

За весь період сукупні значення трьох ринків виявилися порівняно близькими. Однак щоденна динаміка різнилася: у США активність знижувалася, в Мексиці залишалася стабільної, а Канаді продовжувала збільшуватися.

США

Пошуковий попит загалом залежав від виступу американської команди та продовжив знижуватися після 6 липня. За підсумками всього ЧС індекс Blask також виявився нижчим за рівень попередніх 39 днів.

Така динаміка відповідає тенденції, що спостерігалася раніше. У першому півріччі 2026-го активність американських користувачів скоротилася на 9% у річному обчисленні, а прогнозований дохід зменшився на 1,8%.

Мексика

Після поразки збірної пошукова активність збереглася орієнтовно на попередньому рівні. Індекс залишався вищим за значення до початку ЧС, а аудиторія продовжувала проявляти увагу до гемблінг-брендів і на пізніх стадіях змагання.

За динамікою Мексика зайняла проміжне положення між США, де спостерігалося зниження, та Канадою, яка продемонструвала протилежну тенденцію.

Канада

На відміну від двох інших організаторів, після вибуття місцевої команди пошуковий попит продовжував зростати. Підвищена активність зберігалася до середини липня, а підсумкове значення перевищило рівень попереднього періоду.

Канадський iGaming-ринок вирізняється значними масштабами й неоднорідною структурою. У першому півріччі 2026 року на офшорні бренди припадало 59,4% прогнозованого виторгу, тоді як частка компаній, що працюють у рамках місцевого регулювання, становила 40,6%.

Відмінності у структурі ринку й поведінці аудиторії можуть частково пояснювати несхожі сценарії після вильоту збірних. Однак наявні дані не дають змогу встановити прямий причинно-наслідковий зв'язок.

Практичні рекомендації для iGaming-операторів

Чемпіонат світу створює можливості для залучення клієнтів не лише у країнах, що представлені на змаганні. Тому під час планування маркетингу важливо враховувати регіональну активність, не обмежуючись прогнозами спортивних результатів.

На основі результатів дослідження можна скласти чотири рекомендації:

1. Не виключати країни, які не беруть участі в ЧС. Вісім із десяти лідерів за відносною динамікою не пройшли кваліфікацію. Такі ринки також заслуговують на увагу під час тестування рекламних кампаній.
2. Порівнювати відсотки та абсолютні значення. Перші допомагають виявити найшвидші зміни попиту, другі — оцінити його масштаб. Приклад Перу підтверджує необхідність враховувати обидві метрики.
3. Планувати просування після вибуття збірних. Досвід США, Мексики та Канади продемонстрував три різні сценарії. Тому завершення виступу команди не обов'язково означає втрату потенційних клієнтів.
4. Коригувати бюджети з урахуванням місцевої динаміки. Результати матчів можуть бути приводом для запуску кампаній, але не дають точного прогнозу пошукової активності. Регулярний аналіз допомагає спрямовувати витрати до країн, де зберігається високий попит.

Операторам, які вже працюють на ринку, ці рекомендації допоможуть оптимізувати розподіл маркетингових ресурсів, а новим гравцям — визначити перспективні вектори розвитку.

Головне про вплив ЧС-2026 на iGaming-ринок

Сукупне збільшення індексу Blask на 1,8% виглядає незначним на тлі різких змін окремих країн. Водночас лідерами за відносною та абсолютною динамікою стали ринки, не представлені на Чемпіонаті світу.

Основні результати дослідження:

• Найвищі темпи зростання пошукового попиту спостерігалися переважно за межами країн-учасниць ЧС-2026.
• Перу очолило рейтинг за абсолютним приростом — 31,7 млн балів із зростанням на 95,8%.
• Панама та Японія лідирували серед учасників за процентною динамікою, незважаючи на ранній виліт збірних. Німеччина посіла перше місце за абсолютним обсягом додаткових запитів, додавши 10 млн балів.
• Після завершення виступу національних команд активність у США знижувалася, тоді як у Мексиці зберігалася і на пізніх стадіях змагання.
• Зіставлення відносних і абсолютних показників дає змогу оцінити як темпи зміни попиту, так і його масштаб.

Наскільки стійкими виявляться ці зміни, стане зрозумілим після повернення до звичайного спортивного календаря. Дані про утримання клієнтів допоможуть визначити, де тимчасова активність справді призвела до розширення постійної аудиторії.